Les avantages d’un blog pour votre site

Quel que soit votre domaine d’activité, peut-être avez-vous déjà songé à installer un blog sur votre site pour y publier quelques articles. Une bonne démarche qui présente plusieurs avantages, et qui doit donc être repensée si vous l’avez laissée de côté.

Améliorer la confiance dans votre site

Du point de vue des moteurs de recherche comme des internautes, tenir un blog permet de gagner en crédibilité. En effet, pour Google, voir régulièrement de nouveaux contenus originaux apparaître sur votre site est une preuve de son activité : il ne s’agit pas d’un site inactif ou délaissé. Pour vos visiteurs, l’impression est identique : en voyant que des actualités sont régulièrement postées, même s’ils ne les lisent pas, ils comprennent que le site est fiable car quelqu’un s’en occupe concrètement. En améliorant la confiance de vos visiteurs, vous pouvez ainsi favoriser leur fidélité (et éventuellement leurs achats, s’il s’agit d’un site de e-commerce). Et comme souvent sur le web, lorsqu’on comprend sa logique, cela peut entrainer une « boucle vertueuse » : vos articles incitent les internautes à revenir sur votre site, ce qui augmente votre trafic, donc améliore la confiance de Google, ce qui augmente votre visibilité, donc votre trafic… Car le blog propose un autre avantage non négligeable, celui d’améliorer votre référencement.

Améliorer votre référencement naturel

Tenir à jour un blog est un conseil souvent donné pour améliorer votre référencement naturel de manière indirecte, puisqu’il permet plusieurs actions intéressantes pour faciliter le gain de positions :

• Il permet d’améliorer le trafic de votre site, puisque certains internautes pourront y accéder directement depuis une actualité qu’ils ont découvert sur le web ;
• Dans cette logique, avoir un blog incite le partage naturel de vos liens (le fameux linkbaiting, sorte de Graal des liens SEO) : vos lecteurs partageront d’eux-mêmes votre actualité, ce qui générera à nouveau plus de trafic ;
• Encore au niveau du trafic, un blog permet d’augmenter les visites de la longue traine, via des mots-clés « secondaires » mais importants (« Comment optimiser sa campagne AdWords » par exemple) ;
• Un blog permet également de travailler son netlinking interne, en pointant vers d’autres articles ou vers des catégories, ce qui est utile pour faire remonter un contenu ancien ;
• Enfin, le blog permet aussi de faciliter le travail de netlinking externe, pour un échange de liens plus naturel (il est parfois plus simple de partager un lien vers un article plutôt que vers la page d’accueil du site).

Dans un contexte où le partage d’informations est toujours plus intense, proposer à vos visiteurs un blog, régulièrement mis à jour, ne peut-être qu’une plus-value : il apporte à votre site un complément de contenus pertinents et originaux, chose que recherchent aussi bien les internautes que les moteurs de recherche.