Voilà plusieurs mois que votre site est premier sur l’ensemble de ses mots-clés, signe que vos actions de référencement ont payé. Mais se tenir sur la première place du podium depuis longtemps vous garantit-il la tranquillité ? Rien n’est moins sûr…
Google ne fait pas de cadeau
Si vous parvenez à garder les meilleures positions dans votre secteur d’activité, cela peut signifier deux choses : soit votre référencement naturel est d’excellente qualité, soit vous êtes une référence incontestée de votre domaine. Souvent, les deux sont vrais. Dans tous les cas, rester longtemps à la première place des résultats de recherche peut donner l’impression que l’on est intouchable, que l’on est dans le cercle de Google. Mais la firme de Mountain View n’a pas vraiment d’ami lorsqu’on parle de référencement, et que l’on touche à la qualité des actions entreprises sur le web.
En effet, Google n’hésitera pas à sanctionner votre site, aussi puissant soit-il, si des méthodes de SEO ne respectant pas les Guidelines sont employées. L’année dernière, c’est
Interflora qui a été pénalisé dans son référencement. Plus récemment, la semaine dernière, le site Expedia a chuté dans ses positions lui valant une perte de visibilité de 25% et une baisse de ses actions en Bourse. Ces deux sanctions ont étés déployées après des achats de liens, une « fraude » dans le référencement que Google surveille fortement.
Google ne protège donc pas les leaders d’un secteur, bien que ce zèle ait ses limites : Interflora avait regagné ses positions en une semaine, surement après quelques excuses et un désaveu de liens. Ces « gros » sites doivent en effet peser davantage dans les négociations avec Google, raison pour laquelle une sanction peut parfois vite être oubliée. Toutefois, en effectuant de telles actions, la firme de Mountain View se plait à rappeler qu’aucun site n’échappe à la vigilance de ses algorithmes et robots de contrôle.
N’oubliez pas vos concurrents
Etre en pole position sur ses mots-clés est très avantageux, mais cela signifie que pour y parvenir, vous avez doublé nombre de concurrents. Or, ces derniers n’ont pas abandonné leurs objectifs lorsque votre site a atteint la première place, bien au contraire. Sans travail de maintenance, votre site risque bien d’être rattrapé par les efforts de référencement des positions suivantes. Un site peut ainsi être le premier pendant un an, puis quitter la première page s’il ne suit pas le rythme de la concurrence. Comme il s’agit de référencement naturel, tout cela ne se fait bien sûr pas en une journée, mais la chute dans les positions est parfois difficile à contrer.
Maintenir le travail de référencement naturel
Le fait de pouvoir, à tout moment, perdre ses positions, même lorsque les plus hautes sont atteintes, rappelle que le référencement naturel est un travail sur le long terme et que les efforts demandés sont constants, raison pour laquelle il doit être pensé
en amont de votre projet. En effet, si le SEO permet de gagner des places, il permet également de maintenir celles acquises : via un travail régulier, le référencement va continuer à prouver à Google que votre site est populaire et pertinent, et gardera vos concurrents à bonne distance.
Depuis peu, cette réalité semble se traduire par une prise de conscience des sites les plus imposants, puisque de plus en plus de grands noms remettent en place des stratégies SEO adaptées aux normes de 2014, comme pour se protéger du regard de Google et du dynamisme des concurrents.
