Nous ne le répéterons surement jamais assez,
le référencement naturel comporte un ensemble de leviers permettant de se hisser dans les premiers résultats de Google. La rédaction ou le netlinking en font partie, mais l’optimisation d’un site web est elle aussi primordiale. Voici donc cinq astuces pour construire un site à la fois pour les internautes et les moteurs de recherche.
Structurer son site
C’est la première de toutes les étapes : la construction du site. En effet, un site web ne se réalise pas au hasard, surtout lorsqu’un travail de référencement naturel est prévu en aval. Il faut donc réfléchir à sa hiérarchie dans un premier temps : à qui s’adresse-t-il et quel est son objectif ? Vient alors le choix du CMS, si nécessaire, qui doit s’adapter à l’activité future du site, par exemple la vente en ligne. Un CMS bien mis en place facilitera d’ailleurs le référencement naturel. Ensuite vient le contenu à ajouter, ou du moins il est utile de le prévoir (Quelle sera sa place ? Comment sera-t-il organisé ?…). Et c’est finalement en dernier que viennent les efforts de SEO avec la création de liens et la gestion des réseaux sociaux, par exemple.
Convaincre les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, comme Google, classent les sites en fonction de leur pertinence par rapport aux recherches des internautes. Il faut donc mettre en avant les éléments permettant de rendre son site pertinent :
– le contenu, qui doit être cohérent avec la recherche des internautes
– la rapidité, qui définit la vitesse de chargement des pages et facilite la navigation
– la pertinence, qui concerne la qualité des informations présentes sur le site, rendant la création de liens pertinente
– la navigation, qui doit être claire et agréable
Eviter les erreurs traquées par Google
Pour que le référencement naturel soit efficace, il est logiquement nécessaire d’éviter les sanctions de Google et des autres moteurs de recherche, qui peuvent parfois être puissante en termes de positionnement. Il faut donc que le site ne présente pas d’éléments négatifs du point de vue des moteurs de recherche, comme le « keyword stuffing », l’achat de liens ou encore une interface désagréable.
Ne pas négliger les réseaux sociaux
S’ils ne sont pas appréciés ni utilisés par tous, les réseaux sociaux sont néanmoins très importants pour le référencement naturel puisqu’ils sont une source de liens appréciée par Google. Pensez donc à des créer des profils entreprises sur ces plateformes.
Et ne pas oublier les métas données
Titles et métas données sont en quelque sorte les résumés des pages de votre site sur les moteurs de recherche. Pour davantage de pertinence et pour une plus grande efficacité dans le référencement naturel, il est important de remplir correctement ces données, en y faisant notamment apparaitre des mots-clés.
