Ecrire pour le référencement naturel

Nous sommes en 2013 et plus que jamais dans une stratégie de référencement naturel, le contenu prime. En effet, si certes les aspects techniques d’un site sont aussi importants, le contenu est ce qui plaît le plus à Google, notamment parce qu’il est la seule chose qu’il arrive à lire. Ainsi, les robots des moteurs de recherche sont friands des mots-clés et plus ils sont bons, plus le référencement sera de qualité. Mais aujourd’hui bien plus qu’avant, il ne faut pas oublier que sur internet, on trouve aussi beaucoup d’internautes !

Créer du contenu pertinent pour les moteurs de recherche

Les mots-clés sont des éléments indispensables au travail de référencement naturel. Ils sont les termes qui définissent le champ d’action d’un site et qui sont recherchés par les internautes, et ce sont sur eux que les moteurs de recherche vont indexer une page web. Sélectionner les mots-clés demande donc de l’attention et de la précision pour trouver les plus rentables et les meilleures opportunités. Dans cette étape, la rédaction joue un rôle important puisqu’elle va permettre, dans un contenu, d’insérer les mots-clés pour que les moteurs de recherche les repèrent et améliorent le référencement naturel. En soi, pour cette partie de la création de contenu, l’objectif est purement technique : peu importe ce que l’on raconte, il est juste important de placer les mots-clés, notamment dans les titres (h1) et les sous-titres des pages (h2) des pages. Attention toutefois, cette pratique a des limites, comme nous le verrons plus tard.

Penser davantage aux utilisateurs dans la rédaction de contenu

Un site internet est avant tout destiné à être visité. Comme dans une boutique réelle, la construction d’un site doit être pensée pour répondre aux attentes des internautes, leur proposer des choses intéressantes et de qualité. Le contenu, les textes, doivent donc apporter une réelle plus-value : ils doivent informer le visiteur, le renseigner, lui apporter des réponses claires ou l’intéresser à une thématique précise. Cette exigence dans la création de contenu ne doit bien sûr pas oublier d’intégrer les mots-clés, qui doivent toujours être présents, mais de manière plus intelligente (il faut ainsi oublier les phrases du type : « une carte postale fait toujours plaisir, pour envoyer votre carte postale faites le choix de la meilleur carte poste dans notre boutique spécialisée en carte poste,… »). De plus, la création de contenu pertinent aux yeux de l’utilisateur va améliorer le référencement naturel autrement que grâce aux mots-clés : il va favoriser le linkbaiting, c’est-à-dire le partage naturel de liens. Les internautes pourront ainsi partager un lien vers un contenu de qualité d’un site sur les blogs et les réseaux sociaux, améliorant ainsi sans effort supplémentaire le trafic vers le site et la qualité du netlinking.

L’art de la rédaction web : mixer les exigences

Au final, lorsque l’on rédige un texte sur internet, il faut sans cesse garder en tête ses deux cibles : les robots des moteurs de recherche et les internautes du site. Si les premiers veulent des mots-clés, les seconds cherchent de l’originalité et de la qualité : les contenus doivent donc répondre à ces deux demandes de manière optimale. Les mots-clés doivent donc s’insérer discrètement et judicieusement dans les textes pour ne pas nuire à leur lecture et compréhension. De plus, avec les évolutions des technologies du web, Google et ses compères deviennent de plus en plus malins et exigeants. Les textes sont ainsi de mieux en mieux décortiqués et leurs robots peuvent désormais juger si les mots-clés sont trop nombreux ou incohérents avec le site et le texte dans lequel ils sont ajoutés. Il est donc aisé d’imaginer que dans les prochaines années, la qualité sera de plus en plus haute dans la création de contenu, car les moteurs de recherche sauront parfaitement juger l’intérêt d’un contenu par rapport à son public.