Parce que des chiffres sont souvent plus efficaces qu’un long discours pour convaincre de l’utilité d’une action, nous revenons, en cette fin d’année 2013, sur les valeurs clés qui font du référencement naturel un puissant levier de développement d’un site internet.
Pourquoi faire du référencement ?
En France, on estime à 46 millions sur le nombre d’internautes (soit 70 % de la population). 95% d’entre eux utilisent régulièrement Google pour effectuer leurs recherches sur le web. Ils sont donc 43,7 millions à employer le moteur de recherche de la firme de Mountain View, qui domine le marché, laissant très peu de place à Bing et aux autres concurrents. Une position que Google ne tient d’ailleurs pas dans son pays d’origine, les Etats-Unis, où bien que toujours leader, le moteur de recherche ne concentre « que » 67% du trafic. Quoi qu’il en soit, il est donc primordial d’être présent dans les SERP de Google si l’on veut être vu des internautes. Mais le référencement naturel permet-il vraiment, concrètement, de gagner en visibilité ?
On ne va bien évidemment pas vous dire le contraire, et nous avons des chiffres pour vous le prouver : 94% des internautes ne vont pas au-delà de la première page des résultats Google. Il est alors aisé de comprendre que si l’on ne s’y trouve, c’est l’immense majorité de nos prospects qui nous échappe, chose particulièrement mauvaise pour les marques de e-commerce ne travaillant que sur le web. De fait, atteindre la première page permet déjà d’être vu par un minimum de personnes. Ensuite, le premier lien de la page des résultats est en moyenne quatre fois plus visité que le second : plus on s’en rapproche, plus notre site aura donc de trafic. Et comme le taux de transformation (le pourcentage de visiteurs qui devient des acheteurs) reste le même quel que soit le positionnement du site, avoir plus de visites garantit plus de clients. Enfin, quand on sait que 70% du trafic d’un site internet provient de son référencement naturel,
plus ce dernier est travaillé, plus le site comptera de visiteurs.
Gagner en visibilité
Le référencement naturel est donc le meilleur moyen de gagner en visibilité sur le web de manière durable en se positionnant aux meilleures places sur les mots-clés qui correspondent à l’activité du site, et qui sont recherchés par ses clients. Nouvelle forme de publicité, plus « discrète », le référencement naturel gagne chaque année en pertinence et de plus en plus d’entreprises comprennent que sur le web comme dans la réalité, si le client ne vient pas, il faut l’inciter à le faire ! En s’installant aux meilleures places sur les moteurs de recherche, vous serez certain d’accroître votre activité, car davantage de monde y participera !
