Aujourd’hui, nous cherchons à savoir si des actions totalement séparées du travail de référencement peuvent améliorer ce dernier, comme par exemple le fait de faire de la publicité, quelle qu’elle soit.
Publicité et SEO : un objectif commun
Lorsqu’on y réfléchit, le référencement naturel et la publicité sont en réalité effectués dans un but identique : faire parler d’une marque, améliorer sa visibilité. Que l’on passe à la radio, à la télévision ou que l’on atteigne les premières places dans les résultats des moteurs de recherche, le résultat est le même : nous sommes plus visibles, car plus de personnes sont susceptibles de nous voir. Le référencement est donc une nouvelle forme de publicité puisqu’il partage avec ce domaine des objectifs similaires.
Comment la publicité peut-elle aider au référencement naturel ?
Il parait évidemment que l’impact de la publicité sur le référencement d’un site internet est indirect. Cela importe en effet peu à Google qu’une marque passe à la télévision. On ne peut donc pas intégrer la publicité dans
une stratégie de référencement, toutefois, cette dernière peut avoir des effets très intéressants. Voici pourquoi.
Lorsque notre marque passe à la télévision, par exemple, elle est vue par des dizaines de milliers de personnes, et une partie d’entre elles va se renseigner sur cette marque et donc aller sur internet pour accéder à son site. Sur toute la durée d’une campagne publicitaire, les moteurs de recherche vont donc constater une hausse des requêtes des internautes comprenant le nom de notre marque. Ils vont donc comprendre que la marque en question devient plus populaire, donc qu’elle est appréciée, donc qu’elle est une référence dans son domaine. Ils ont alors tendance à avoir plus confiance en elle, ce qui rendra le référencement bien plus simple et rapide. Parallèlement, les internautes parleront davantage de notre marque : sur des blogs, les réseaux-sociaux, notre nom sera cité dans des échanges, augmentant encore plus la popularité de la marque.
La publicité ne nous permettra donc pas d’arriver en première positionnement sans rien faire d’autre, mais elle peut très clairement faciliter le référencement en lui offrant une base de puissance et de popularité.
