Lorsque l’on possède un site internet, Google est un peu l’ami que tout le monde voudrait avoir, mais qui en snobe la plupart. Voir pire, il va même jusqu’à punir ceux qui ne font pas ce qu’il a demandé. Qu’on aime ou non les pratiques de la firme de la Silicon Valley, les Guidelines Google ne peuvent être ignorées au risque de se priver des 95% d’internautes qui utilisent le moteur de recherche le plus réputé au monde.
Faire du référencement oui, mais pas n’importe comment
Nous parlons ici de référencement naturel, car Google ne voit aucun inconvénient à ce que vous utilisiez ses services de liens sponsorisés AdWords. Si cette pratique peut être très judicieuse, nous vous rappelons qu’elle possède certaines limites, que vous retrouverez dans notre article sur
les différences entre AdWords et SEO. Bien, au-delà de ça, Google est très vigilant sur les actions de référencement effectuées par les sites, car il n’apprécie pas ce qui n’est pas naturel : pour lui, c’est la popularité d’un site qui le fera ressortir, et ce sont les actions naturelles des internautes qui favoriseront son gain de positions. Dans la réalité toutefois, ce constat est caduc.
Sachant que le référencement naturel est la meilleure option pour gagner en visibilité pour un site internet, nombre d’entre eux font appel à juste titre à des professionnels pour se positionner confortablement dans les SERP. A juste titre car le SEO est un travail qui demande de la réflexion est une parfaite connaissance des règles pour que le référencement soit efficace et surtout pérenne. C’est ici qu’on distingue le White et le Black Hat : le premier désigne du référencement dans le respect des normes de Google, le second joue avec les limites et emploie des tactiques « interdites » pour gagner des positions rapidement.
Parce que le référencement naturel s’applique dans une logique de présence sur le long terme, ne pas franchir les limites fixées est le meilleur moyen de maintenir durablement ses positions. Créer des contenus de qualité, publier des liens naturels, favoriser le partage et penser qualité avant quantité sont des éléments vous assurant un gain de confiance progressif de la part de Google.
Penser Google
Pour que votre site ne soit pas sur la liste noire de Google, il faut rester dans la zone considérée par le moteur de recherche comme « acceptable ». Ce n’est pas faute de le répéter, mais c’est essentiel, le temps des contenus dupliqués, du spam et des répétitions de mots-clés pour espérer ressortir dans les SERP est révolu. Quelle que soit votre activité et les actions que vous effectuez sur votre site, gardez toujours une haute exigence de qualité : dans la production de contenus, dans la structure du site, dans sa construction, etc… Pour gagner en pertinence, votre site doit également montrer des signes d’activité, c’est la raison pour laquelle nous vous parlions la semaine passée des
avantages d’un blog : il vous permet de montrer à Google que vous vous occupez toujours de votre site. Mais le blog permet aussi de faciliter le linkbaiting, c’est-à-dire l’échange naturel de liens par les internautes, chose que Google adore.
Enfin, ne boudez pas les services Google : n’hésitez pas à affilier votre site à un compte Google+, le définissant comme auteur des contenus publiés sur le site. L’Autorship est d’autant plus important qu’il devrait gagner en importance dans les prochaines années : outre le fait que les réseaux-sociaux vont davantage être présents dans le SEO, Google a récemment déclaré que la notion d’auteur influencera les résultats dans les SERP !
