Comment optimiser vos pages pour le référencement naturel ?

Nous l’avons déjà expliqué, et rappelé dans notre précédent article, la base d’un SEO de bonne qualité est un site bien conçu. Aujourd’hui, nous observons donc comment améliorer la qualité SEO d’une page d’un site, afin que le travail de référencement qui en découlera n’en soit que plus efficace.

Les « zones chaudes » de l’optimisation SEO

Lorsqu’on analyse une page web avec l’œil d’un référenceur, cette dernière se dissocie en plusieurs zones plus ou moins utiles à l’optimisation SEO. Les parties les plus importantes sont appelées les « zones chaudes », et ces dernières doivent donc être particulièrement soignées si l’on souhaite améliorer le référencement de la page en question. Précisons toutefois qu’avoir des « zones chaudes » bien travaillées ne placera pas la page en pole position des SERP, du moins pas directement. En possédant des « zones chaudes » de qualité, vous permettez surtout de donner plus de puissance à vos actions de référencement : en se basant sur un socle solide, le SEO n’en sera que plus rapide et pérenne. A l’inverse, avoir des pages mal optimisées rendra plus délicat le gain de positions. C’est comme construire une maison avec de bonnes fondations : la construction sera plus simple que si elle se base sur des fondations mal faites, avec des matériaux de mauvaise qualité.

Quelles sont ces zones à travailler ?

Les « zones chaudes » à optimiser dans une page demandent plus ou moins de compétences mais réclament toute la même attention. Voici donc une liste des principaux éléments à travailler pour faciliter le travail de SEO en 2014 (car il n’est pas dit que dans un an, ces « zones chaudes » ne soient pas différentes) :

• Title et meta description : le title de la page en question est très important et est la première information lue par les moteurs de recherche. Il doit donc résumer en quelques mots le sujet de la page et intégrer le(s) mots(s)-clé(s) où la référencer. Attention toutefois à la sur-optimisation ! La meta description, elle, est moins influente au niveau du référencement, mais pas moins utile : en 156 caractères (contre 70 pour le title), elle peut présenter la page en question et joue donc un rôle plus marketing : uniquement visible dans les SERP, elle peut convaincre les internautes de cliquer sur son lien. Pour en savoir plus, un de nos anciens articles traitait de la pertinence du title et de la meta description.
• Hiérarchie de la page : le contenu de votre page doit être organisé. Entrent alors en jeu les balises de titres qui permettent de créer des niveaux de lecture pour les crawlers mais également pour les lecteurs, en segmentant un contenu en parties thématiques surmontées de sous-titres. La balise < h1 > détermine donc le titre principal de la page (à différencier du title), < h2 >est un sous-titre, < h3 >un sous sous-titre, et ainsi de suite.
• Optimisation des images : si votre page compte des images, pensez à leur attribuer un « titre alternatif », c’est-à-dire à compléter leur attribut « alt » avec un mot-clé pertinent par rapport à votre contenu.
• Alléger la page : pour une meilleure expérience utilisateur et pour présenter plus d’arguments pour un meilleur référencement, réduire au maximum le temps de chargement d’une page web est indispensable. Passant par une optimisation technique du site, cette étape permettra notamment de réduire le taux de rebond.

En prenant le temps de bien travailler les éléments ci-dessus, vous permettrez à votre site de devenir plus qualitatif. Cela sera d’autant plus efficace pour son référencement, et fera notamment plaisir à Google qui, nous vous le rappelons, a revu ses exigences de qualité à la hausse.