Google va privilégier l’autorité des sites

De retour dans une nouvelle vidéo, Matt Cutts a défini la différence entre la mesure de la popularité d’un site et son autorité. Selon lui, ce dernier critère devrait d’ailleurs devenir de plus en plus important dans le classement des résultats par les algorithmes du moteur de recherche.

Quelle différence y a-t-il entre autorité et popularité ?

On a parfois (souvent) entendu que le PageRank d’une page était un indice de sa popularité. Hors, Matt Cutts, le responsable anti-spam de la firme de Mountain View, a rappelé que cet indice permettait plutôt de mesurer l’autorité d’une page, autrement dit sa réputation. La popularité d’une page, elle, serait davantage mesurée par son trafic. Pour illustrer ces deux notions, Matt Cutts a d’ailleurs employé une comparaison assez parlante :

• Les sites pornographiques sont très populaires : ils connaissent un fort trafic, mais leur PageRank est faible, car peu de liens pointent vers eux.
• Certains sites d’institutions sont peu connus/visités, mais de nombreux liens pointent vers eux, car ils sont une référence dans leur domaine. Si leur popularité est faible, leur autorité, elle, est élevée.

C’est exactement le même principe que dans la vie de tous les jours : certaines personnalités sont très connues, mais ne font pas figure d’autorité dans un domaine, tandis que d’autres personnes, moins médiatisées par exemple, ont davantage un rôle décisionnaire, donc une plus grande autorité.

Les sites avec une bonne autorité mieux référencés à l’avenir

Matt Cutts, après avoir remis les points sur le « i », a précisé que Google travaillerait actuellement sur une évolution de ses algorithmes pour améliorer le positionnement des sites à haute autorité. Une autorité mesurée grâce à la qualité de son netlinking, mais également en fonction de la thématique du site. Google va en effet chercher à savoir si votre site est une référence dans son secteur : la vente d’ordinateurs, le sport, l’assurance santé, etc… Il ne serait donc pas surprenant que dans les années qui viennent, le référencement demandera une vraie spécialisation du site pour confirmer sa place de référencement dans son domaine d’activité, ce qui risque de bouleverser encore l’ordre des résultats !