Pensez votre stratégie SEO en amont de votre projet

Nous vous l’avons déjà annoncé, pour un référencement naturel de qualité, mieux vaut envisager le SEO au début de votre projet, plutôt qu’une fois ce dernier concrétisé. Nous vous expliquons aujourd’hui pourquoi !

Prévoir le SEO pour mieux l’optimiser

Le référencement naturel est un travail qui s’effectue sur la durée, et dont les résultats ne sont visibles que quelques mois après les premières actions. Principale différence avec les campagnes AdWords, cette latence obligatoire (aucune agence ne peut vous promettre des résultats immédiats en SEO, si tel est le cas, ne travaillez pas avec eux !) impose de prévoir le travail de référencement en amont, afin que les résultats soient effectifs au moment voulu. Ainsi, si l’essentiel de votre chiffre d’affaires se constitue sur la période hivernale, pensez à votre référencement dès le printemps, pour que dès décembre suivant, vous soyez placé dans les meilleurs résultats. De manière plus générale, si vous créez votre site internet, débutez le SEO en même temps que le design et la structure : de cette façon, lorsque votre site sera finalisé, il commencera déjà à atteindre les meilleurs positionnements.

Cet impératif de penser au référencement le plus tôt possible n’est qu’une représentation de la manière dont l’étape de SEO doit être approchée : avec une logique de rentabilité ! C’est le fameux ROI (retour sur investissement – return on investment) très présent dans le milieu du référencement (naturel ou AdWords). Aborder le SEO avec cette exigence de rentabilité vous permet en effet de bénéficier des actions les plus intelligentes, et donc les plus efficaces. Le principe est simple : faire en sorte que l’investissement placé dans le référencement naturel soit compensé le plus largement possible. Ainsi, si vous dépensez 1000€ par mois dans votre référencement et que le gain de positions vous permet de gagner 3000€ mensuels supplémentaires, votre investissement est rentable.

Le référencement naturel dans votre création de site web

Dans le meilleur des cas, le référencement naturel doit être envisagé dès la création de votre site internet. Même si vous n’effectuez aucune action de référencement par la suite, il sera toujours optimisé et, si besoin, vous permettra d’avoir un référencement efficace le moment venu. De manière concrète, le référencement impacte votre démarche de création de site de plusieurs manières :

• Le design : avant tout pensé pour le confort des visiteurs et la mise en avant de votre identité de marque, le design peut toutefois marier les exigences du SEO. Il faut ainsi éviter les pages trop lourdes à charger, car cela nuit au bon crawl des robots, et éviter les éléments qu’ils ne peuvent analyser, comme les animations Flash ou 3D. La structure du site, son intégration avec un code bien écrit (normes W3C) et son adéquation avec les différents formats de lecture (smartphones, tablettes,…) en responsive design ou non sont des facteurs à prendre en compte lors de la création du site pour ne pas pénaliser son référencement futur.
• Le contenu : fer de lance d’un référencement efficace et de qualité, le contenu du site doit être pertinent, conçu pour les internautes mais doit intégrer le nécessaire pour un bon SEO. Intégration intelligente des mots-clés, rédaction de contenus uniques et éventuelles publications de contenus réguliers intéressants (comme des actualités) sont autant de points forts pour le référencement naturel, aussi bien au niveau des moteurs de recherche que des internautes, qui pourront partager d’eux-mêmes les liens de votre site, chose particulièrement appréciée par Google (le linkbaiting).
• La structure du site : les URLS des pages, qui doivent contenir les mots-clés à référencer et être construites d’une manière logique pour faciliter la navigation des robots, votre nom de domaine (.fr ou .com ont des impacts différents en termes de SEO), l’optimisation des titles et des méta-descriptions de vos pages et les noms et titres alternatifs de vos images sont tous des leviers « techniques » indispensables pour un meilleur référencement.