Lorsque l’on dit que, pour être le plus efficace possible, le référencement naturel doit être envisagé
en amont de votre projet, cela peut même remonter jusqu’au choix du nom de domaine du site à positionner. Si, bien souvent, le besoin de référencement se fait sentir après la création du site (avec un nom de domaine déjà choisi), l’envisager lors de l’achat de ce dernier peut être très judicieux. Mais alors, tous les noms de domaines sont-ils autorisés ?
La question de l’EMD
L’EMD ou Exact Match Domaine (en français « nom de domaine exact ») désigne un nom de domaine incluant des mots-clés sur lesquels le futur site voudra se positionner. Ces EMS sont très présents, notamment dans des secteurs où la géolocalisation est importante, par exemple : www.chirpracteur-paris.com, www.plombier-lyon2.com, www.location-voiture-pas-chere.com etc…
On voit donc ici très bien que le nom de domaine est optimisé pour les mots-clés pertinents du site. Il est donc « exact », et peut s’avérer plus efficace pour le référencement qu’un nom de domaine de marque. Toutefois, ce constat, vrai il y a quelques années, doit être aujourd’hui fortement nuancé.
Peut-on encore utiliser des EMD ?
A l’heure actuelle, si vous souhaitez réserver un nom de domaine pour votre site, la solution EMD peut encore être envisagée. Mais, comme d’habitude dans le SEO, cela doit être fait avec pertinence et retenue ! Un nom de domaine extrêmement optimisé sera très vite repéré par Google et dévalorisé, il faut donc penser « qualité ».
Pour cela, évitez déjà au maximum les tirets dans le choix d’un EMD : mieux vaut un nom de domaine tout attaché (www.achetervetementsfemme.com) que découpé. En effet, un NDD comme www.acheter-vetements-femme.com sera bien plus compréhensible par les algorithmes de Google qui remarqueront plus facilement l’optimisation. Limiter à un le nombre de tiret dans un EMD est donc largement recommandé. Il faut, par ailleurs, éviter toute sur-optimisation de la page : pas plus de 3 à 4 mots-clés dans l’EMD et ne pas multiplier les occurrences dans le contenu onsite au risque d’être considéré comme spammy.
Les EMD : solutions à long terme ?
Parce qu’actuellement le choix des EMD doit être fait avec beaucoup de précaution, vous aurez surement compris que ces noms de domaines exacts ne sont pas vraiment une solution durable. Mieux vaut en effet, si votre présence sur le web se veut pérenne, opter pour un NDD de marque, avec le nom de votre entreprise. Cela vous garantira par ailleurs une meilleure flexibilité si vos activités évoluent, alors qu’une EMD ne le permet pas (www.coachsportifadomicile.fr ne sera pas forcément idéal si jamais vous ouvrez une salle de sport), ainsi qu’une meilleure visibilité et compréhension de votre identité auprès du grand public.
Le choix du nom de domaine dépend donc de votre stratégie SEO et de votre activité, mais avec l’évolution des algorithmes (notamment Pingouin), ce choix peut être peu pertinent sur une vision à long terme.
