Comment avoir des pages de destination AdWords de meilleure qualité ?

L’utilisation de liens sponsorisés AdWords est une stratégie de positionnement ponctuelle (ou permanente, si les moyens sont là) qui peut être complémentaire au référencement naturel. Mais dans une campagne de référencement, naturelle ou payante, la question du ROI (retour sur investissement) est importante : il faut que les efforts fournis soient rentabilisés. C’est pourquoi les pages de destination des liens AdWords doivent être pensées pour convertir le visiteur en client.

Optimiser la page de destination

Un lien AdWords doit forcément mener vers la page qu’il annonce, c’est la base de toute stratégie AdWords : un lien « chaussures pour homme » ne doit pas mener vers la page d’accueil du site mais sur sa catégorie « chaussures pour homme ». De cette façon, l’internaute n’est pas perdu et atterrit là où il l’espérait ! La page de destination doit donc être travaillée sur tous les points : – cohérence : elle doit correspondre à ce qu’annonce le lien y menant – rapidité : son temps de chargement doit être réduit au maximum pour ne pas décourager l’internaute – clarté : la page doit être designée, mettre en avant le produit et guider facilement le visiteur – pertinence : le contenu de la page doit informer l’internaute, répondre à ses attentes et l’amener vers l’achat

Vérifier l’efficacité des liens AdWords

Cette fois, il ne s’agit plus d’optimiser la page du point de vue de l’internaute mais justement de vérifier que ce dernier a été séduit par le travail effectué. Google AdWords propose donc des outils permettant de mesurer l’impact d’une campagne de liens sponsorisés et permet donc d’observer les évolutions avant et après l’optimisation des pages de destination.