Il est possible de référencer un site internet vide de contenu rédactionnel, mais le travail de référencement naturel reste de très loin plus efficace lorsqu’il se base sur un contenu textuel. Quelles sont donc les règles à suivre pour rédiger dans le milieu du SEO ?
Savoir de quoi on parle
Même si seulement 20% des personnes s’intéressent au texte présent sur une page d’un site, il est important de savoir pour quoi et pour qui le contenu est fait. Il est donc dans un premier temps important de bien se renseigner sur l’activité du site à référencer, celui sur lequel sera publié le contenu : savoir ce que la marque vend, à qui et comment. Parce que le contenu sera quand même lu, bien que ce ne soit pas par tout le monde, il ne doit pas décourager ceux qui le lisent : il doit promouvoir le site, rassurer, inciter à parcourir les produits et donner confiance pour faciliter l’achat. Pour cela, en plus de parler de la marque, il doit adopter ses habitudes de communication (si elle en possède), c’est-à-dire le ton avec lequel elle s’adresse à ses clients : un site de vente d’ordinateurs ne parlera pas à ses clients de la même manière qu’un site de vêtements, par exemple. Saisir cette nuance dans la forme du discours apportera de la crédibilité au contenu, et améliorera son efficacité.
Et le SEO dans tout ça ?
Comme vous avez dû le remarquer, nous n’avons pas encore évoqué la notion de référencement naturel dans la manière de construire un contenu web. Nous nous sommes en effet davantage intéressés à l’impact du contenu sur les lecteurs, et non sur les moteurs de recherche, bien que ce soient ces derniers qui améliorent le référencement du site. Toutefois, penser d’abord aux internautes est l’exigence première pour faire de bons contenus pour le référencement naturel !
Contradictoire ? Pas vraiment, car aujourd’hui, les moteurs de recherche et plus particulièrement Google veillent à rendre Internet plus qualitatif. Avec ses algorithmes, la firme de Mountain View contrôle les contenus publiés (entre autres) et les « mauvais » peuvent entrainer des sanctions. Il n’est en effet plus imaginable de voir des pages remplies de contenus sur-optimisés multipliant les mots-clés, voir complétement incompréhensibles lorsqu’ils étaient produits par des logiciels. Aujourd’hui,
la qualité est indispensable au référencement naturel : les robots de Google sont capables de juger la cohérence entre les mots-clés et le reste du texte, de repérer le nombre de mots-clés présents dans un contenu et pourra même, peut-être dans quelques années, pénaliser les fautes d’orthographe. C’est pourquoi il faut rédiger du contenu SEO en pensant aux lecteurs, car de cette manière, la qualité s’impose d’elle-même !
Savoir intégrer les exigences du référencement naturel
Bien sûr, cela est parfois plus simple à dire qu’à faire. Avant de débuter l’écriture de votre contenu, il faut connaître les mots-clés à y intégrer (ceux référencés sur la page où sera publié le contenu). Bien souvent, les mots-clés en question doivent s’intégrer dans des titres ou sous-titres, influençant donc le sujet de votre contenu (dans un souci de cohérence). Il faut donc d’abord réfléchir à la structure de votre contenu : en combien de parties va-t-il se découper, quel mot-clé ira dans quel titre, quelle expression est la plus importante,…
Les réponses à ces questions vous fourniront un axe pour l’écriture du contenu. Une fois votre titre (h1) et vos sous-titres (h2) définis, la rédaction des parties correspondantes peut débuter. Au sein de du texte, il faudra alors penser à répéter les mots-clés et à les alterner, le plus naturellement possible, pour maintenir une parfaite cohérence. Et encore une fois, il ne faut pas oublier que le contenu sera lu et que ces lecteurs ne doivent pas être découragés par un texte mal écrit et construit.
En résumé, c’est donc en écrivant sans penser aux moteurs de recherche que l’on réalise les meilleurs textes pour le référencement naturel ! Paradoxal, mais bel et bien efficace.
