Parce qu’il est important de
prévoir votre SEO au commencement de votre projet, comme nous vous l’expliquions la semaine passée, il est d’autant plus judicieux d’établir une stratégie de référencement efficace. Pour cela, il faut se poser les bonnes questions, et trouver les réponses adaptées.
Quels sont vos objectifs et concurrents ?
Avant de démarrer votre référencement, il est important de fixer des objectifs. Il peut s’agir, par exemple, d’une date à partir de laquelle vous souhaitez être positionné : pour Noël, avant l’été, pour la rentrée scolaire,… Il est tout aussi pertinent de fixer un budget : prévoyez une somme que vous souhaitez investir dans votre référencement pour établir un forfait plafond, et ainsi ne pas être « pris de cours » lorsque la facture tombe. Il est également conseillé d’observer le secteur dans lequel vous évoluez : qui sont vos concurrents, effectuent-ils des actions de référencement naturel, quel est le volume de recherches pour votre activité,… Toutes ces étapes vous permettront à la fois d’envisager les efforts nécessaires, et de fixer les actions idéales à effectuer pour atteindre vos objectifs.
Le choix de vos mots-clés
Le référencement naturel travaille sur des mots-clés sur lesquels vous souhaitez être visibles lorsque les internautes les recherchent. Bien les choisir est donc primordial ! Il s’agit alors d’une étape minutieuse mais très importante, destinée à sélectionner les mots-clés les plus pertinents capables de vous offrir les meilleurs résultats. Et sachez que le mot clé représentant le plus de recherches n’est pas forcément le plus pertinent. En effet, les meilleurs mots-clés sont ceux qui vous garantissent la meilleure rentabilité, c’est-à-dire ceux nécessitant le moins d’efforts pour le plus de résultats. Souvent, le mot-clé le plus volumineux (en termes de recherches) est aussi le plus concurrentiel : tout le monde cherche à se placer en première position pour attirer les internautes. De fait, bien se positionner peut demander du temps et un investissement important car la quantité de travail à fournir pour atteindre l’objectif sera importante. A l’inverse, d’autres mots-clés peuvent être moins recherchés, donc être moins concurrentiels : cumulés, ces « petits » mots-clés peuvent apporter autant, voire plus de trafic que le plus volumineux. Ils permettront donc d’obtenir des résultats au moins identiques, mais demanderont un effort moins important car s’y positionner sera plus simple. L’investissement sera moins élevé, avec des gains identiques : la rentabilité sera donc optimisée !
Trouver la bonne agence de référencement
Le référencement naturel est une affaire de professionnels. Pour définir votre stratégie et sélectionner vos mots-clés, à moins d’être familier à ce milieu, les conseils d’experts sont loin d’être négligeables. Il faudra donc vous adresser à une
agence de référencement, mais comment savoir laquelle est la plus compétente ? En étant attentif à son discours, tout simplement. Une agence qui vous promet des résultats en quelques semaines à peine possède soit une recette miracle, soit vous vend l’impossible (la deuxième solution est malheureuse la seule existante). Une agence de référencement professionnelle doit davantage vous parler de ce que vous gagnerez à être bien placé, de rentabilité sur l’investissement (ROI), des mots-clés à choisir en fonction des avantages qu’ils peuvent vous apporter, de contenu original, d’une exigence de qualité, de responsive design,…
