Dans le monde du référencement, on vit un peu au rythme des évolutions des algorithmes de Google : parfois invisibles, parfois bouleversantes, leurs mises à jour sont très fréquentes. Mais comment les équipes de Mountain View s’assurent-elles que chaque mise à jour permet un résultat de meilleure qualité qu’auparavant ? Puisque les algorithmes du moteur de recherche sont censés rendre le web plus qualitatif, il serait en effet embarrassant qu’ils aient l’effet inverse…
Des tests, des tests et encore des tests
On s’en serait douté connaissant Google et au regard de l’impact de son travail sur le web, chaque mise à jour d’algorithme ne se fait pas au petit bonheur la chance : le moteur de recherche s’assure que la situation après le lancement de l’algorithme sera meilleure (de son point de vue) qu’avant. Interrogé sur la question, Matt Cutts, le responsable anti-spam de la firme américaine, a donc expliqué que toute modification d’un algorithme était validée par une batterie de tests pouvant prendre des formes différentes. Ainsi, les équipes de Google interviennent manuellement, et comparent par exemple des pages de résultats avec et sans la nouvelle version de l’algorithme, pour voir si ce dernier a permis de gagner en pertinence. Il est également possible que Google déploie une version de l’algorithme pour un nombre d’internautes limités : il suffit alors de comparer les comportements de ceux étant « touchés » par l’algorithme et de ceux ne l’étant pas pour savoir s’il a amélioré ou non la situation. Mais Matt Cutts a également précisé que d’innombrables autres tests et critères étaient pris en compte, parfois moins « objectifs » que les chiffres, comme l’avis des équipes dans les pays concernés, qui peuvent ajuster l’application de l’algorithme selon les particularités de leur environnement.
Pour en savoir plus sur la question, voici la réponse officielle de Matt Cutts (en anglais, bien évidemment) :
Quand Google arrêtera-t-il les changements et mises à jour ?
Cette question surprenante a été posée à Matt Cutts :
« When will you stop changing things ? » (littéralement :
« Quand allez-vous arrêter de changer des choses ? »), surement comme signe d’agacement de voir régulièrement des mises à jour d’algorithme changeant complétement le métier des référenceurs. A cette question, Matt Cutts a répondu que Google ne pouvait pas s’arrêter d’évoluer, car le web est en constant changement et que pour offrir aux internautes une expérience toujours meilleure, le moteur de recherche doit toujours s’adapter, et donc changer.
Mais au-delà des internautes, Matt Cutts a également rappelé que les techniques des spammeurs changent elles aussi tout le temps, raison pour laquelle Google développe sans cesse de nouveaux moyens pour les contrer. C’est aussi vrai pour les recherches : les internautes effectuent des recherches de plus en plus précises et complexes, auxquelles le moteur doit répondre le plus efficacement possible : ce dernier doit donc être régulièrement amélioré pour trouver les réponses à ces recherches.
En résumé,
Google ne cessera jamais d’innover, pour le plus grand bonheur des uns, et surement le malheur de certains. Voici d’ailleurs, en bonus, la réponse de Matt Cutts en vidéo :
