De l’importance de choisir les bons mots-clés

Ce ne sera une surprise pour personne, pour faire un bon référencement naturel, il faut travailler sur des mots-clés. Et ces derniers ne doivent pas être sélectionnés au hasard : ils sont le fruit d’une réflexion stratégique sérieuse en fonction du site à référencer.

Quels sont les bons mots-clés pour le référencement naturel ?

Pour positionner un site internet, il est essentiel de bien cerner son activité pour le faire « ranker » sur les bons mots-clés. Ainsi, un site de vente de chaussures n’a pas d’intérêt à se référencer sur le mot-clé « lunettes » ! Les mots-clés pertinents sont donc ceux que les internautes inscrivent dans leurs recherches : il est inutile de travailler sur des termes qui concernent le site mais qui ne sont pas cherchés par les internautes. Autre élément important, et pas forcément évident, les meilleurs mots-clés ne sont pas toujours les plus concurrentiels : il est en effet important d’étudier le ROI (retour sur investissement) pour une stratégie efficace. Et enfin, toujours dans une logique de rentabilité, notamment pour des sites d’e-commerce, les mots-clés de bonne qualité sont ceux qui convertissent les visiteurs en clients (ou du moins, en membres actifs), c’est-à-dire des internautes qui font vivre le site et, dans le cas d’une boutique en ligne, qui commandent et qui augmentent le chiffre d’affaires.

Pourquoi choisir de bons mots-clés ?

L’intérêt de sélectionner les meilleurs mots-clés pour le travail de référencement naturel est bien évidemment une question de coûts et de gains. Le référencement naturel est une stratégie très importante, vitale pour la survie d’un site, en particulier d’e-commerce, mais qui demande un travail de fond, rigoureux et parfois long de plusieurs mois. Il est donc important que l’investissement placé dans l’effort de positionnement soit rentabilisé, d’où l’obligation de se concentrer sur les meilleurs mots-clés :

• en travaillant sur les termes les plus recherchés par les internautes, l’investissement assure la visibilité, donc un trafic plus important, donc un pourcentage de conversion plus grand.
• en choisissant les mots-clés accessibles, pas forcément très concurrentiels, le travail sera plus simple et les résultats plus rapides à apparaître. A l’inverse, en payant chère une prestation pour se positionner sur des mots-clés très concurrentiels, l’objectif sera atteint sur le long terme et ne garantira pas des gains supérieurs à l’investissement.
• en axant le travail sur les mots-clés présentant le meilleur taux de conversion, il est clair que la somme investie sera plus vite et mieux amortie.

Source : miss-seo-girl