Le réseau social fondé par Mark Zuckerberg est à la fête puisqu’il célèbre en 2014 sa dixième année d’existence, au cours de laquelle il a vu plus d’un milliard de personnes s’y inscrire. A cette occasion, nous souhaitions réfléchir à la place qu’il pourrait prendre dans le futur du référencement naturel.
Réseaux sociaux et SEO : un rapprochement inévitable
Lorsque nous avons fait la rétrospective de l’année 2013 et
quelques prévisions pour le SEO en 2014, il nous a paru évident que les réseaux sociaux seraient bientôt indissociables des actions de référencement naturel. Aujourd’hui déjà, lorsque vous êtes connecté à votre compte Google, les résultats affichés s’adaptent à votre profil, mais cela pourrait bien s’intensifier. La rumeur que les réseaux sociaux influencent le positionnement d’un site web a couru tout au long de 2013, et sera encore présente en 2014. Ce n’est pourtant pas faute d’expliquer que cet impact est inexistant, puisque Matt Cutts, le responsable anti-spam de Google a publié de nombreuses vidéos à ce sujet, dont la dernière affirme que les likes, followers et les « +1 » n’aident pas à gagner des positions.
Toutefois, le doute persiste et certains voient toujours une liaison. Rappelez-vous, il y a quelques mois, Google testait une nouvelle forme de recherche sur son moteur américain, permettant d’afficher des résultats entièrement adaptés à votre profil et préférences personnelles. Au regard de l’importance croissante que prennent ces plateformes sociales dans le web, et quoi qu’en disent certains sur la perte de vitesse de Facebook, les prochaines années verront très certainement leur intégration dans le travail de SEO. Il faudra alors redéfinir les actions à entreprendre, et modifier la façon de gagner des places dans les SERP de Google, ou de tout autre moteur de recherche incluant les réseaux sociaux. Car si chez Mountain View, on souhaite
rendre plus présent Google+, il n’est pas dit que les « concurrents » Facebook et Twitter en profitent également.
Bing intègre Pinterest dans sa recherche d’images
Bel exemple que les moteurs de recherche et les réseaux-sociaux peuvent travailler de concert : Bing, le moteur de Microsoft (toujours loin derrière Google, certes) vient d’ajouter les résultats de Pinterest dans sa recherche d’images. Le réseau social permettant de partager en images ce qu’on vit et ce que l’on apprécie sera en partie visible et accessible directement depuis les SERP de Bing.
Si, pour l’instant, cela n’apporte pas grand changement dans le SEO, puisque cette présence du réseau-social reste limitée aux images, cette dernière démontre toutefois la façon et l’efficacité avec laquelle peuvent être intégrés ces sites dans les moteurs de recherche. Si 2013 aura été mouvementée pour le milieu du SEO, les années à venir ne risquent pas de ralentir le rythme.
