C’est une évolution que l’on voit se profiler depuis plusieurs mois : la recherche de Google devient plus sociale, c’est-à-dire que le célèbre moteur de recherche souhaite intégrer les réseaux-sociaux dans le processus de référencement et surtout dans l’affichage des résultats.
Google + gagne en visibilité dans les SERP
Peut-être l’avez-vous remarqué, depuis quelques temps, les résultats des recherches proposent de plus en plus de liens avec l’image du créateur de son contenu. Ce que l’on appelle l’autorship devient en effet très présent et de nombreux sites, quels qu’ils soient, l’ajoutent. Quel rapport avec Google ? Tout simplement que pour afficher l’auteur d’un article, ce dernier doit avoir un compte Google + associé ! Et là où Google change vraiment la donne, c’est que des contenus avec apparition de l’auteur permettraient d’améliorer le référencement naturel d’un site. Voilà donc comment la firme de Mountain View gagne en poids pour le travail de SEO. Mais c’est également au niveau des internautes que les modifications sont importantes.
Afficher des résultats personnalisés
Aujourd’hui, Google devient omniprésent sur la Toile et, avec un seul compte utilisateur, il est possible d’accéder à l’ensemble de ses services. Ainsi, quelqu’un utilisant Gmail aura aussi un compte Google + automatiquement créé, même s’il ne s’en servira pas. De plus, en restant connecté à Google, les recherches d’un internaute commencent à s’adapter à son profil, son historique web, les sites qu’il a déjà consultés, etc… En effet, faites le test, une recherche lancée en étant connecté à son compte Google n’affichera pas les mêmes résultats que si vous étiez déconnecté. Et comme 95% des internautes utilisent Google pour leur recherche sur le web, combien le font-il en étant connecté à leur compte ? Et, pour l’instant, cette fonction est limitée à Google +, mais l’on peut aisément imaginer une intégration des comptes Facebook ou Twitter à l’avenir, modifiant encore davantage les résultats… Reste que cet affichage personnalisé des résultats de recherche tend à complexifier le travail de référencement naturel et jouera très clairement un rôle dans
ses évolutions au cours des années à venir.
