Le fameux authorship, qui faisait apparaitre sur une page de résultats la photo de profil Google + de l’auteur d’un contenu, est sur le point de disparaitre. Lancé en juin 2011, il ne devrait plus s’afficher dans les prochains jours, comme l’a officiellement annoncé Google.
Améliorer l’expérience utilisateur
Voilà la raison officielle fournie par John Mueller (Google Zurich) à la disparition de l’authorship : le moteur de recherche souhaite améliorer l’ergonomie de ses SERP, notamment sur mobile, en retirant les photos des auteurs encadrées dans des cercles à gauche de la meta description (composant ainsi les fameux
rich snippets). Mais l’authorship ne va pas totalement disparaître, puisque le nom de l’auteur sera lui toujours visible en début de meta. Selon John Mueller, cela n’aura pas d’influence sur le taux de clic, qui devrait rester aussi élevé que lorsque l’authorship était présent. Au final, le retrait du portrait de l’auteur semble donc parfaitement anodin. Ou peut-être pas…
L’authorship ferait-il de l’ombre à AdWords ?
La voilà, la raison officieuse, ou du moins celle qui court sur le web depuis que l’annonce a été faite. En effet, certains avancent que Google aurait pris la décision de supprimer l’authorship car ce dernier nuisait au taux de clic des annonces AdWords. En attirant le regard de l’internaute avec sa photo, on peut effectivement envisager que ce dernier était plus incité à cliquer sur ce résultat naturel plutôt que sur le commercial. Résultat : moins de clics sur AdWords = moins de revenus publicitaires pour Google. N’allons pas jusqu’à dire que la firme de Mountain View a pris cette décision pour cette raison, nous n’en savons rien, mais une telle option reste parfaitement plausible.
Par ailleurs, cette suppression du portrait de l’authorship pose la question de sa pertinence. Alors que beaucoup s’attendait à ce que l’authorship gagne en importance dans le SEO via l’author rank, sorte d’indice d’autorité de l’auteur qui pourrait à terme influence le positionnement dans les SERP, comment son rôle va-t-il évoluer ? Le changement est-il seulement visuel, ou plus profond ? Il faudra en tout cas surveiller le sujet pour en savoir davantage.
