Dans le monde du référencement naturel, les mots-clés sont encore importants pour ressortir correctement sur les pages de résultats. Et la longue traine est un phénomène bien utile et pas toujours optimisé par les sites. Revenons donc sur son principe et son utilisation.
Qu’est-ce que la longue traine dans le référencement naturel ?
Concept à la base décrit par Chris Anderson pour le milieu du e-commerce, la longue traine désigne, dans le milieu du SEO, tout un ensemble de mots-clés annexes au mot-clé principal. Ils représentent ainsi des recherches plus limitées, mais, pris dans leur globalité, ces mots-clés peuvent générer un chiffre d’affaires aussi important que le mot-clé principal, voire supérieur. Par exemple, si le mot-clé central d’un site de vente en ligne est « chaussure », la longue traine pourra être la suivante : « chaussure de sport », « chaussure de ville », « chaussure cuir », « chaussure montantes »,…
Bien utiliser la longue traine
L’utilisation de la longue traine pour augmenter son référencement naturel et son trafic (et donc ses ventes) commence par bien l’identifier. En effet, sa mise en place ne se fait pas au hasard, et il faut étudier les mots-clés les plus pertinents pour la composer. Ainsi, l’étude des recherches des internautes, notamment grâce aux outils de Google, permet d’identifier les dérivés du mot-clé principal les plus utilisés. C’est alors uniquement ces mots-clés qui vont constituer la longue traine, et sur lesquels un travail d’optimisation pourra être effectué.
L’optimisation de la longue traine
Lorsque la longue traine est identifiée, il est donc nécessaire de l’optimiser. Et cela passe principalement par l’ajout de contenus sur le site. Il suffit donc d’y créer de nouvelles pages correspondants aux mots-clés et d’y générer un contenu original permettant à Google d’indexer facilement et rapidement les pages de la longue traine. Il est également possible d’effectuer des campagnes Adwords sur ces fameux mots-clés annexes. N’hésitez pas pour cela à vous rapprocher de votre
agence SEA.
