L’avenir du référencement naturel

Certains analystes du web posent la question de la place du SEO dans les prochaines années : le métier de référenceur existera-t-il encore ? Ou bien aura-t-il disparu, car devenu inutile ? Difficile de se projeter dans l’avenir, mais au regard de la situation actuelle, il est possible de fournir des éléments de réponses.

Un constat : le web en évolution

Oublié le web 2.0, son successeur le web 3.0 est dans les starting-blocks : plus intelligent, il devrait permettre de répondre à toutes les attentes des internautes grâce à un fonctionnement toujours plus rapide et abouti. Internet est aujourd’hui plus que jamais présent dans notre quotidien et la tendance ne risque pas de s’inverser : les smartphones nous connectent partout avec des réseaux plus puissants et étendus (fibre optique, 4G, wi-fi dans les transports,…) et les services se dématérialisent. On ne se limite plus à commander des vêtements en ligne, désormais, on fait ses courses sur internet, on y essaye des tenues, on s’y fait des amis, on y monte des entreprises, on gère son compte en banque, on organise ses vacances et on y trouve sa nouvelle voiture. Le web est devenu essentiel dans notre mode de vie, et de plus en plus d’acteurs s’y rendent. Face à cette omniprésence du web, ceux qui l’organisent doivent s’adapter. Google, pour ne citer que lui (car il est l’acteur principal) s’est ainsi donné comme mission de construire un web de meilleure qualité. Et pour cela, il a mis en place ses algorithmes traquant ceux qui ne respectent pas cette exigence de qualité pour gagner avant tout en visibilité. La course à la meilleure position toucherait elle à sa fin ?

Le référencement naturel n’est pas mort

Dans les années à venir, Internet va changer radicalement de visage : les réseaux sociaux vont gagner en importance est impacteront les recherches des internautes au point qu’elles seront personnalisées en fonction de leurs centres d’intérêts, de leurs amis, etc… Cette évolution se constate déjà aux Etats-Unis où Google à commencer à mettre en place ce système de recherches sociales. Parallèlement, le web sera plus dense mais aussi plus rapide et offrira, en même temps que les avancées techniques, de nouvelles opportunités. Alors, dans tout ça, que devient le référencement naturel ? Eh bien il va perdurer, les référenceurs continueront d’exister et de proposer des solutions de visibilité. Parce qu’Internet sera plus important que jamais, y être bien positionné sera encore plus indispensable qu’aujourd’hui ! S’il n’est donc pas voué à disparaître, le SEO va lui aussi subir de profondes modifications : les référenceurs ne feront plus leur métier de la même manière, ils devront répondre à une exigence encore plus haute de qualité (chose qu’en 2013, certains semblent avoir du mal à comprendre) et à une concurrence plus dure. Mais les techniques de positionnement ne seront plus également les mêmes : il faudra davantage prendre en compte les réseaux sociaux et des défis devront être relevés pour réussir à positionner des sites dans des recherches qui diffèreront selon chaque internaute. S’il est encore très difficile de dire avec précision les changements à venir, il est clair que le référencement naturel (et même payant) gardera son importance. Les référenceurs devront inévitablement s’adapter et adopter des pratiques nouvelles pour atteindre leurs objectifs, mais ils ne disparaîtront pas de la scène internet.