Dans une stratégie de positionnement d’un site internet dans les meilleurs résultats des SERPs, nombreux sont les éléments à travailler.
Bien optimiser les pages de son site permet d’améliorer l’efficacité du SEO, mais ce dernier est également influencé par les actions menées à l’extérieur du site, notamment lors de la création du netlinking, étape indispensable.
Les backlinks : essentiels au référencement
La réflexion et la construction du netlinking pour un site permettent d’optimiser le travail de référencement : qu’il soit interne ou externe, un maillage de liens de qualité rendra le gain de positions plus rapide et plus durable. En parlant de liens, les backlinks sont évidemment les plus importants en termes de SEO : ces « liens retour » sont publiés sur des sites extérieurs et pointent vers celui à référencer. Nous ne reviendrons pas ici sur la manière de les publier et ni sur les sites à choisir pour cela, mais retenez toujours ce mot d’ordre universel, le préféré de Google : « Qualité ». Quel que soit l’endroit où vous postez vos liens, gardez cette exigence en tête (à ce sujet, vous pouvez consulter nos conseils pour
vérifier rapidement la qualité d’un annuaire). Et parce que le SEO est un secteur qui demande de la réflexion dans chacune de ses actions, la publication de backlinks peut également adopter des schémas plus ou moins efficaces et réfléchis.
Le SEO à plusieurs niveaux : quésaco ?
Dans sa forme la plus classique, la publication de backlinks répond à la structure suivante : pour référencer un site A, on publie sur un site B un lien pointant vers A. Aux yeux de Google, B « parle » de A car A est pertinent dans son secteur : il mérite donc une meilleure place dans les SERPs (pour résumer très rapidement). Or, dans certains cas, il peut être possible de créer une architecture de backlinks à plusieurs niveaux, ce qui est très intéressant notamment avec des sites à forte autorité (à la différence de la popularité, comme l’expliquait tout récemment Matt Cutts). Ainsi, pour référencer un site A, il est envisageable de publier un lien sur le site C, pointant vers le site B, qui lui pointe vers A. On a donc placé plusieurs « niveaux » de liens pour améliorer le positionnement de A, ce qui permet notamment de donner au netlinking externe une structure plus naturelle. Attention toutefois à ne pas mettre trop de niveaux, au risque de diluer tout le « jus » du référencement. De même, il faut savoir justement mêler le netlinking à un niveau avec celui en possédant davantage, d’autant plus que ce dernier reste assez délicat à mettre en place. C’est là tout l’art du SEO, savoir où, quand et comment agir sur le web pour des résultats à la hauteur des espérances.
