Le responsive web design désigne le fait qu’un site internet adapte son design en fonction des différentes résolutions d’écrans (PC, tablettes, mobiles). Ainsi, il évite la création de plusieurs webdesign et de plusieurs sites adaptés à chaque support de navigation.
Les avantages du responsive design pour le référencement naturel
Nous en avons déjà parlé, la construction d’un site est un élément primordial pour obtenir un
référencement naturel de qualité, et le responsive design n’échappe pas à la règle. Mais heureusement pour lui, du point de vue du référenceur, le responsive design présente des avantages en termes de SEO. Déjà, il est la solution préconisée par Google, ce qui justifie son utilisation pour s’attirer les bonnes grâces de Mountain View. Ensuite, il permet de ne pas multiplier les URL qui normalement changent pour une version mobile (m.lesite.com, par exemple) : ainsi, un site en responsive design conserve une seule URL, qu’on le consulte sur PC ou mobile. De fait, toutes les visites, quel que soit leur support, comptent pour le référencement naturel permettant au responsive design de mettre en avant une force de création de trafic, et de permettre une indexation optimale sur tous les médias.
Le responsive design est-il toujours pertinent ?
Dans certains cas, le responsive design peut présenter des limites, comme le précise Yann Gabay, expert du web. Selon lui, pour certains sites, opter pour une version mobile est souvent plus adapté aux utilisateurs mais également aux mots-clés recherchés, souvent plus courts et précis sur smartphones et tablettes. Ainsi, un site de banque par exemple, aura surement plus intérêt à proposer uniquement sur mobile une plateforme d’accès aux comptes, et pas tout le contenu présent sur le site de la marque. L’intérêt est alors de fournir aux internautes une expérience plus agréable correspondant à leurs attentes en fonction du support qu’ils utilisent.
Une question de contexte
Le choix entre le responsive design et des sites différents pour chaque support dépend en réalité de l’activité dudit site. Le choix doit donc correspondre aux recherches et attentes des internautes, car cela influencera les mots-clés à mettre en avant, qui peuvent donc varier d’un support à l’autre. Le responsive design constitue donc une nouvelle étape clé dans la définition d’une stratégie efficace de référencement naturel.
