Les 5 commandements de la rédaction web

On ne le répétera jamais assez : le contenu rédactionnel est l’élément essentiel d’un bon référencement naturel. Mais en 2013, la rédaction web répond à des contraintes nouvelles et s’oriente plus que jamais (et continuera de la faire) vers les utilisateurs. L’exercice de style consiste alors à satisfaire les internautes ET les moteurs de recherche.

Une page = une thématique

Pour que la navigation et la lecture des internautes soient claires, logiques et simples, il faut que les contenus soient organisés. Il est donc largement conseillé de traiter un thème par page, afin de concentrer le contenu sur un même support et de ne pas multiplier les sujets au risque de perdre le lecteur. De plus, cela permet de regrouper les mots-clés : on a souvent entendu dire qu’il fallait se limiter à un mot-clé par page, or, c’est davantage vrai quand il s’agit d’expressions. Si vous avez une page traitant des panneaux solaires, des expressions comme « panneaux solaires photovoltaïques » ou « panneaux thermiques » peuvent être employées pour varier le vocabulaire et englober la longue traîne du mot-clé principal, améliorant ainsi le référencement naturel.

Un contenu hiérarchisé

Que l’on s’adresse aux internautes ou aux moteurs de recherche, l’avantage d’un contenu organisé est toujours le même : il facilite la lecture. Pour le lecteur, disposer son contenu en paragraphes, avec des titres, lui permet de se repérer et de comprendre rapidement de quoi parle le texte, évitant ainsi que le décourager avec des contenus trop denses. Pour le moteur de recherche, la présence de titres comprenant des mots-clés, entre autres, permet également une meilleure indexation de la page.

Un contenu adapté

Parler à votre public avec les mots qu’il veut entendre permet de le fidéliser et de l’intéresser à votre contenu. De fait, vous favorisez le partage naturel de liens et améliorez votre trafic et votre référencement naturel. Avoir un contenu adapté à sa cible est donc à la fois une question de crédibilité mais également d’efficacité dans le référencement.

La pertinence des contenus

Il peut sembler évident de créer des contenus en rapport avec ce que votre site raconte mais également avec ce que les internautes recherchent, mais les exemples du contraire ne manquent pas. Il est donc important d’avoir un contenu pertinent pour qu’il soit lu et partagé. De plus, créer un texte non pertinent sur-optimisé pour les moteurs de recherche n’est pas plus efficace car ces derniers ne vont pas l’apprécier : une multitude de liens et de mots-clés, sans pertinence entre eux, sont des éléments sanctionnés par Google.

Quelques images

Les images accompagnent souvent les contenus puisqu’elles permettent de les illustrer et d’en faciliter la compréhension, notamment quand le sujet reste « technique ». Au niveau du référencement naturel, les images peuvent être utiles à condition d’être bien nommées.