Les bonnes résolutions pour le SEO en 2015

Début d’année oblige, la question se pose de savoir ce que nous réservent les moteurs de recherche en 2015 : seront-ils très actifs ou plutôt discrets ? Le domaine du SEO va-t-il de nouveau changer de visage ? Allons-nous découvrir de nouveaux algorithmes ? Assez difficile à dire en réalité… Mais alors, comment être sûr que le travail de référencement effectué en janvier portera toujours ses fruits en décembre ? Voilà bien une interrogation à laquelle nous pouvons répondre, au travers de conseils à appliquer pour vos actions SEO tout au long des 12 mois à venir.

Approche globale : ce qui a changé dans le SEO ces derniers temps

Pour savoir comment bien travailler le positionnement d’un site aujourd’hui, il faut bien comprendre que le référencement a connu de fréquentes évolutions au cours des années passées. Si l’on pouvait mettre la main sur une stratégie SEO de 2010, tout ou presque serait bon à jeter. Pourquoi ? Parce que les moteurs de recherche et en particulier Google modifient la manière dont ils indexent et « classent » les sites sur leurs pages de résultats. Des changements parfois brutaux, avec par exemple la venue de l’algorithme Penguin en 2012 (et dont la dernière mise à jour en octobre 2014 a aussi fait parler d’elle), et parfois beaucoup plus subtils. Quoi qu’il en soit, les méthodes de référencement doivent continuellement être affinées pour répondre aux exigences des moteurs. Si Google aime le bleu aujourd’hui, nous serons tous en bleu. Si demain il apprécie le jaune, gare à ceux qui ne changent pas de couleur. Attitude presque dictatoriale certes, mais les moteurs affirment effectuer ces changements pour améliorer l’expérience utilisateur. Reste donc à savoir ce qu’il faut conserver cette année.

Nos consignes pour un référencement idéal en 2015

Pour travailler le positionnement d’un site dans les SERP sans crainte de le voir soudainement pénalisé, voici quelques conseils et prévisions pour cette nouvelle année.

Vous pensez « qualité » ? Continuez !

S’il y a bien une chose de sûr pour 2015, c’est que Google ne fera pas marche arrière quant à sa politique de qualité. Et pour prouver au moteur qu’un site répond à cette exigence, vous ne pourrez pas passer à côté de la rédaction de contenus. Mais attention, là aussi les règles ont changé au fil des ans : plus question de truffer les textes de mots-clés, de le cacher en l’écrivant de la même couleur que le background du site ou de le dissimuler derrière un « lire la suite ». Non, en 2015, le contenu d’un site doit être visible pour Google et les internautes. Il doit être rédigé avec rigueur et être le plus généreux possible. Plus un site expliquera son activité, sa raison d’être, ses services, et plus il répondra aux recherches des internautes dans son domaine, plus il sera susceptible d’être mis en avant par le moteur. Tous les efforts qualitatifs produits en 2014 à ce sujet devront donc être accentués cette année, et la fameuse subtilité d’écrire pour les internautes et pour Google devrait être maitrisée. Au-delà du contenu, la notion de qualité s’étend à toute la structure d’un site : écriture d’URLs, arborescence, maillage interne, performances,… Et bien évidemment, l’exigence de qualité se traduit aussi dans tout l’environnement du site, à savoir dans son netlinking (les liens qui pointent vers lui et qui en partent). Tous ces éléments devront aussi être soignés en 2015, où il sera judicieux de garder à l’esprit que la qualité prime désormais sur la quantité.

Une notion importante : la légitimité

En 2015, Google devrait être davantage sensible au principe d’autorité : quels sont les sites les plus légitimes dans un secteur et donc éligibles aux meilleures places ? Une dimension surement plus influente qu’elle n’y parait et qui devrait impacter l’évolution de certains sites. Les moteurs de recherche deviennent en effet de plus en plus intelligents et sont donc à même de mieux reconnaître un site pertinent d’un site opportuniste. Pourquoi la légitimité est-elle importante ? Parce qu’en fonction de votre secteur d’activité, certaines positions risquent d’être difficiles, voire impossibles, à atteindre. Inutile alors de fournir des efforts dans ce sens. Un exemple Prenons une entreprise spécialisée dans le télésecrétariat médical. En toute logique, sa stratégie de référencement pour son site internet inclut le mot-clé « télésecrétariat » : l’objectif est donc d’atteindre les meilleures positions dans la page de résultats d’une requête d’internaute sur ce terme. Voici d’ailleurs ce que Google nous présente aujourd’hui.

On remarque que les 5 premiers sites listés sont ceux de sociétés spécialisées dans la vente de ces services. De fait, pour Google, ces cinq entités font office de références dans leur secteur, elles possèdent de l’autorité, elles sont légitimes. Toutefois, pour gagner en visibilité, notre entreprise souhaite se positionner sur d’autres mots-clés, comme par exemple « secrétariat médical ». Or, ce qui semble être une stratégie logique risque de s’annoncer plus compliquée que prévue. Ci-dessous, les premiers résultats de la recherche « secrétariat médical » sur Google.

On remarque ici que les premiers liens (et c’est d’ailleurs le cas pour toute la page, hors annonces AdWords) ne traitent en aucun cas de télésecrétariat, mais plutôt d’études et de formations. Autrement dit, Google ne considère pas notre entreprise comme légitime pour répondre à cette recherche des internautes. Apparaître dans les 10 premiers résultats n’est alors pas envisageable. Ce qui nous amène à un autre conseil pour 2015…

Posez-vous les bonnes questions

Parce que le référencement sur internet devient plus précis et plus subtil, il doit être préparé le plus tôt possible dans une stratégie de visibilité. Il oblige également à se poser les bonnes questions, afin d’éviter les mauvaises surprises et trouver les meilleures réponses.

• Mon site mérite-t-il d’être positionné ? Cette question rejoint la notion de légitimité précédemment expliquée : votre site répond-il à la requête des internautes sur laquelle vous souhaitez vous placer ? Si oui, vous pouvez tout à fait vous y positionner, si non, concentrez vos efforts ailleurs. Pour le vérifier, tapez simplement le mot-clé qui décrit votre activité dans Google et observez les résultats : si les sites sont de même nature que le vôtre (informatif, vitrine, e-commerce,…), alors vous êtes légitime.
• Mes objectifs sont-ils réalistes ? Il s’agit ici de ne pas avoir les yeux plus gros que le ventre : si vous possédez un site de prêt-à-porter modeste, ne vous attendez pas à vous positionner devant des géants du secteur qui, en plus du SEO, entreprennent des actions de communication globales (campagnes web, télévision, affichage,…). La réponse à cette question vous permettra d’ailleurs de planifier votre stratégie : plutôt que de vous battre contre des concurrents trop puissants, positionnez-vous là où ils ne sont pas présents, sur des requêtes secondaires où votre légitimité ne peut être contestée. Mieux vaut être bien placé sur de petits volumes de recherche qu’invisible sur de gros mots-clés.
• Comment mon site se démarque-t-il des autres ? Dans une logique proche de la question précédente, identifier vos forces vous permettra de miser sur elles plutôt que sur vos faiblesses. Ce qui vous apportera de meilleurs résultats.
• Quelle place pour le référencement ? Là aussi le rôle du SEO dans le développement d’une marque sur le web a évolué. Si auparavant on le considérait comme secondaire, il fait aujourd’hui partie des leviers les plus efficaces et les plus rentables à long terme. L’exigence de qualité des moteurs impose également des recours à des professionnels de plus en plus fréquents, capables d’affecter les ressources nécessaires au gain de visibilité. Bien sûr, il ne serait pas objectif pour nous de vous dire de mettre tous vos moyens dans le SEO en 2015, mais prenez réellement le temps de réfléchir à son impact pour votre activité.

Quoi qu’il en soit, le secteur du référencement naturel va encore évoluer cette année (comme les suivantes), ce qui le rend d’ailleurs si passionnant. Ces quelques conseils vous indiquent en tout cas la direction à prendre en ce début d’année pour un SEO bien travaillé. Et ce qui est sûr dans tout cela, c’est que nous vous souhaitons à tous une excellente année 2015, pleine de réussites et de bonnes surprises !