Parmi toutes les vidéos publiées par Matt Cutts, certaines suscitent plus de réactions que d’autres. Mais quand le responsable de la lutte anti-spam de Google déclare que les liens pourraient devenir moins influents dans les années à venir pour le classement des résultats dans les SERP, c’est tout le secteur du SEO qui tend l’oreille.
Les liens aujourd’hui dans le référencement naturel
Pour atteindre les meilleures places dans le moteur de recherche de Mountain View, la construction du netlinking est l’étape la plus importante, et surement la plus délicate. Créer des liens pertinents pointant vers le site à référencer représente aujourd’hui la part majoritaire des efforts pour le gain de positions, notamment en cherchant des sites pertinents et suffisamment populaires pour gagner une force de référencement (nous vous parlions il y a quelques temps des astuces pour
vérifier la qualité d’un annuaire). Toutefois, cet effort pourrait se diluer dans les prochaines années si l’on en croit les dires de Matt Cutts…
D’autres facteurs entrent en jeu
A la question « Les liens vont-ils perdre en importance pour les algorithmes de Google ? », Matt Cutts a répondu que les équipes du moteur de recherche envisageaient d’autres méthodes pour classer les résultats et trouver les sites présentant le contenu le plus pertinent par rapport à la demande de l’internaute. Si, on le sait déjà, de nombreux facteurs favorisent le référencement (comme
l’optimisation des pages d’un site, par exemple), certains pourraient prochainement peser plus lourds dans le processus d’indexation. Matt Cutts évoque ainsi le fait de mieux connaitre l’auteur d’un contenu, ce qui fait référence au fameux Author Rank dont on suspecte qu’il deviendra plus important pour le SEO depuis quelques mois. Mais Google devrait également être capable de mieux comprendre le langage textuel, c’est-à-dire ne plus fonctionner que par mots-clés mais d’analyser des demandes plus poussées des internautes.
S’il est certain que les techniques de référencement évolueront en fonction de l’amélioration des technologies et des algorithmes, les liens garderont toujours une place dans l’optimisation SEO d’un site (ne serait-ce que pour définir sa réputation) et seront encore utilisés pendant de nombreuses années. Ce qui n’empêche cependant pas de s’habituer déjà à travailler avec d’autres leviers pour s’adapter à un secteur du référencement en perpétuel mouvement.
