Après avoir évoqué
le rôle que pouvait jouer le design pour le référencement naturel, nous étudions aujourd’hui la question sous l’angle de la rédaction. Et autant le préciser maintenant, si le design avait une influence « discrète », celle du texte est bien plus directe.
L’importance du contenu pour le SEO
Le contenu est un élément essentiel au travail de référencement d’un site internet : ce dernier doit contenir des textes pour parler de son activité. Mais pourquoi le contenu est-il si important ? Principalement parce que les moteurs de recherche savent très bien lire, et que faute de comprendre les images présentes sur un site, le texte est la preuve pour eux que le site est pertinent, sérieux, qu’il possède une activité et qu’il a donc toute légitimité à être bien référencé.
Quelle que soit sa forme, le texte est donc l’un des outils nécessaires pour gagner des positions dans les moteurs de recherche : du title d’une page à l’actualité d’un blog, il doit être travaillé et optimisé pour le SEO. Cette optimisation se traduit par l’insertion naturelle de mots-clés précis, sur laquelle la page web doit être référencée ainsi que par l’exigence de quantité et de qualité des contenus créés.
Ecrire pour les moteurs ou les visiteurs ?
Il reste une question que certains peuvent se poser : puisque le contenu sert au référencement, faut-il exiger un texte de qualité ou bien plus basique, dans l’optique où se sont les moteurs de recherche qui les lisent ? Tout d’abord, ne sous-estimez pas l’impact d’un contenu : beaucoup de personnes le lit, et pour certaines, les mots ont plus de sens qu’une image. Ensuite, un site internet présentant un contenu surchargé de mots-clés, avec des phrases sans construction, n’a soit pas suivi, soit pas compris l’évolution du référencement naturel ces dernières années.
En effet, aujourd’hui, Google est très attentif à la logique de construction d’un texte et surtout à son sens : le moteur de recherche peut en effet remarquer qu’un mot-clé n’a pas sa place dans une phrase, ou qu’il est trop répété dans un paragraphe. Parce que la firme de Mountain View souhaite que le web gagne en qualité, la rédaction obéit désormais à une exigence de « bons » contenus.
Par ailleurs, si vous rédigez des textes pour référencer un site, écrivez les toujours dans une logique utilisateur, comme s’ils étaient avant tout faits pour informer le lecteur. C’est en rédigeant des textes sans penser aux « contraintes » SEO, mais en parvenant à les insérer dans vos lignes, que vous parviendrez à réaliser les meilleurs contenus du web.
