L’impact du design sur le référencement naturel

Parce que le design est une étape importante dans la création d’un site internet, souvent négligée car considéré comme inutile, elle possède toutefois un vrai impact sur les utilisateurs et les « performances » du site en question. Vecteur de l’identité de marque, le design permet entre autres d’améliorer la navigation des internautes.

Faire du design un élément stratégique

Sur internet, la concurrence est rude. Pour se démarquer de ses concurrents, plusieurs leviers existent : le référencement naturel, qui est l’un des plus puissants car il permet de doubler les sites concurrents pour drainer plus de visites, des prix plus attractifs, des produits différents, etc… Mais à contenu identique et positionnement proche dans les moteurs de recherche, comment est-il encore possible de différencier deux sites ? Justement, avec un design unique et travaillé, un site peut se démarquer : avec une image plus professionnelle ou plus adaptée au secteur d’activité, le site obtiendra plus facilement la confiance des internautes, les incitant à se rendre davantage sur ce site plutôt que sur celui de son concurrent.

Comment le webdesign peut-il aider au référencement naturel ?

Précisons-le maintenant : le webdesign possède une influence indirecte sur le SEO, et ne va pas, parce qu’il est bien fait, propulser un site en toute première position des moteurs de recherche. Son impact est donc plus subtil, mais pas moins intéressant puisque le webdesign va permettre un référencement purement naturel : en plaisant aux internautes, ces derniers deviendront des visiteurs fidèles. Ils augmenteront donc le trafic du site, ce qui, de fait, aidera à son référencement. Mais si le design du site plait aux internautes, ces derniers auront également tendance à en parler autour d’eux : sur des blogs ou des réseaux-sociaux, le site pourra être conseillé, favorisant ainsi le linkbaiting (le partage naturel de liens par les internautes), meilleure des techniques de SEO. Enfin, un site bien construit en responsive design permettra de préserver son positionnement y compris dans les recherches mobile et smartphone, car avec une URL commune à tous les supports, le site ne perdra jamais sa puissance de référencement.