Certaines activités sont rythmées par les saisons d’une année : elles sont plus fortes durant quelques mois, puis s’affaiblissent par la suite. La rentrée des classes en est un bon exemple : les marchands de fournitures scolaires font principalement leur chiffre en juillet, août et septembre. Trois mois très importants qui permettent de compenser le reste de l’année, plus calme. Alors, le référencement naturel suivrait-il la même logique ?
Un objectif sur le long terme…
Le référencement naturel, de par les résultats qu’il permet d’obtenir, ne peut être qualifié de saisonnier. En effet, lorsqu’un site est positionné dans les SERP, il le restera aussi longtemps que les efforts pour le maintenir en place seront poursuivis. De fait, pour reprendre l’exemple des fournitures scolaires, un site e-commerce placé en première place pour « fournitures scolaires » sera très bien positionné toute l’année, y compris durant les mois les plus actifs. Parce que le référencement naturel est envisagé dans une logique de présence sur le long terme, il n’a pas réellement d’enjeux saisonniers, sauf peut-être pour sa mise en place…
…Mais qui peut être envisagé avec une logique saisonnière
Une fois positionné, le SEO vise la stabilité et la durabilité. Mais, parce qu’une
stratégie de référencement doit être envisagée en amont d’un projet, il est tout à fait possible de prévoir d’atteindre les meilleures places à un moment donné. Toujours dans notre exemple : un site de fournitures scolaires, non positionné, peut prévoir d’arriver premier sur ses mots-clés en juillet, juste avant son pic d’activité. Avec cette contrainte saisonnière, le travail de référencement débutera quelques mois plus tôt pour donner au site le temps de bien se positionner. Et lorsque ce sera le cas, il le restera pendant la hausse d’activité mais également par la suite. Au final, le référencement naturel n’est pas réellement lié à un facteur de saisonnalité, seulement lors de sa « mise en place ».
Google AdWords : la solution idéale pour une présence saisonnière
Ce qui « empêche » le SEO d’être saisonnier, c’est que ses résultats sont longs à obtenir et, une fois obtenus, le sont sur le long-terme (si un travail de maintien des positions est effectué). Pour un site qui fait toutes ses ventes à Noël et pendant les vacances d’été, par exemple, investir chaque mois dans une prestation de SEO n’est pas forcément la meilleure option. En effet, ce site n’a besoin d’être visible que quelques semaines par an, et sur des périodes précises et très ponctuelles. Quand la période est passée, les ventes s’arrêtent : il n’y a plus besoin d’être présent.
Recourir aux services d’une
agence SEA peut alors être très judicieux, puisque le service de liens sponsorisés de Mountain View offre réactivité et bonne visibilité. Ainsi, avec une campagne justement optimisée (garantissant
un bon Quality Score), le site pourra être très visible durant plusieurs semaines, pour arrêter ses campagnes, pour les recommencer quelques mois plus tard. Investir juste ce qu’il faut, quand il le faut, c’est tout l’intérêt d’AdWords qui est particulièrement recommandé pour des opérations ponctuelles. Mais dès que l’objectif de visibilité se veut plus durable, mieux vaut choisir le référencent naturel !
